北京乐高主题公园-北京乐高主题公园长阳

乐高乐园将落户房山长阳，或与北京环球影城互补

继北京环球影城开业之后，又一家爆款主题乐园将进驻北京。近日，北京市 网站发布“北京市2022年重点工程计划的通知”，乐高乐园被列入“文化 旅游 产业”的9个新建项目中，建设地点为房山区长阳镇，法人单位为国开东方城镇发展有限公司和英国默林 娱乐 集团，建设规模约30.4万平方米，包括乐高乐园、主题酒店、商业街、停车场等。据此前媒体报道，北京乐高乐园将落户房山青龙湖，不过根据“北京市2022年重点工程计划”，目前已改址为房山长阳镇。

乐高乐园项目。图/北京市 网站截图

另外，根据“北京市2022年重点工程计划”，文化 旅游 产业新建项目还包括位于房山区青龙湖镇的国家大熊猫繁育基地项目，园区初步规划用地约133公顷，建设熊猫展示圈舍、大熊猫博物馆及 科技 展馆等项目；北京环球主题公园0024、0038地块新建酒店，建设规模约14.7万平方米，拟建设酒店2个，房间总数2100间。

乐高乐园与迪士尼、环球影城一起被誉为“世界三大主题公园”品牌。近年来，默林 娱乐 集团加速了乐高乐园在中国市场的布局。去年11月，上海乐高乐园度假区项目在金山区枫泾镇正式开工，占地面积达31.8万平方米，预计2024年开园；去年8月，深圳乐高乐园正式投建，默林 娱乐 集团宣布其为全球更大的乐高乐园度假区，也是大湾区国际IP亲子家庭 娱乐 主题乐园度假区，占地面积约58万平方米，预计2024年开园；位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园已于2020开工，预计2023年开业，将成为中国之一家乐高乐园。目前，默林 娱乐 集团在全球共有9家乐高乐园，分别位于英国、丹麦、德国、美国、 、马来西亚等国家。默林 娱乐 集团首席执行官Nick Varney在2018年接受媒体采访时表示，中国市场潜力巨大，未来计划在全球打造20家乐高乐园，至少5家将落地中国。

深圳乐高乐园正式投建。图/IC PHOTO

2021年9月，北京环球影城主题公园在通州开幕，数据显示，其开业后日均接待游客1.5万人，的游客量达到3万人左右；预计后续项目建成后，客流量将由现在的每年1200万人次上升到每年3500万人次。乐高乐园落户房山，将为北京再添一处文旅新地标，那是否会与北京环球影城形成竞争之势，分流游客？

“具有专业知识含量的乐园在中国市场尚为空白。”魏翔指出，打造这类乐园无法单纯依靠资本或者 科技 的力量，更需要知识的积累，“而乐高乐园的益智性专业口碑，在主题乐园市场，与环球影城、迪士尼等纯游乐型乐园形成很强的互补性。”他强调，中国主题公园市场正值“黄金年代”，国内主题公园需求旺盛。但乐高乐园未来能否适应中国市场，“关键在于对中国本土化政策的深入研究，包括政策趋势、宏观经济、区域发展环境的了解等。”

编辑 李铮 校对 郭利

乐高乐园是什么

乐高乐园，即乐高主题公园，亚洲之一座乐高主题乐园，世界第六座乐高主题乐园已于2012年9月15日在马来西亚柔佛州的努沙再也全新开幕，这是一座充满无限乐趣的精彩世界，无论对于大人或是小朋友而言，马来西亚新山乐高主题乐园，都将会是旅程中拥有最多欢乐元素的地方。

马来西亚乐高主题乐园占地约9万3千多坪，园内设有超过四十种的游乐设施、表演与景点，主要分成七个主题园区，有入口处、乐高城、小人国、探险之地、幻想乐园、乐高王国与乐高技术园区。 园内有许多可爱的大型人偶都是以乐高积木所堆砌而成，让人忍不住一直按下相机快门，像是位在厕所门口捧着马桶的老爷爷、拿着调色盘的画家，或是包着头巾的马来西亚妇女等，都具有特色，园区共有一万五千个乐高模型，估计采用超过五千万个大小不等的乐高积木所组成。

2020年4月16日，北京乐高乐园正式确定选址于房山区青龙湖镇。

举世闻名的乐高园LEGO位于丹麦日德兰半岛东岸的小镇比隆，占地面积25公顷。自1968年创建以来，每年都有上百万游客前来参观游览。走进乐高园，就宛如走入一个迷你世界，组成这个世界的分子就是那不足小手指大小的塑料拼插积木，一共用了4200万块积木才建成这座新颖独特的“小人国”。乐高园以其绝无仅有的积木艺术成为仅次于哥本哈根趣伏里乐园的丹麦第二大旅游胜地。—走进乐高园，扑面而来的是春天般的童话气息，耳边是欢声笑语，眼里是斑斓缤纷的色彩。

乐高乐园将落户北京，打得过环球影城吗？

继环球影城后，北京再迎来国际品牌主题乐园落户的消息。

日前，在北京市网站发布的“北京市2022年重点工程计划的通知”显示，乐高乐园被列为“文化 旅游 产业”新建项目，建设为房山区长阳镇。包括乐高乐园、主题酒店、商业街、停车场等在内，总建设规模约30.4万平方米。

这也是四川、深圳、上海之后，英国默林 娱乐 集团在华布局的第四个乐高乐园。

主题公园市场的补充

乐高乐园与迪士尼、环球影城一起被誉为“世界三大主题公园”品牌。后两者落地中国后，一开园就吸引了不少关注，蹿升“顶流”。

相比之下，乐高乐园在中国的布局并没有抢占到时间上的优势。在迪士尼乐园进入中国15年后，乐高乐园才在国内相继有了落户的消息。

乐高乐园落户的消息之前，北方的超大型世界主题乐园就是北京的环球影城。2021年9月，北京环球影城主题公园在通州开业。数据显示，其开业后日均接待游客1.5万人，的游客量达到3万人左右。

同程研究院研究员张明阳告诉《中国报道》记者，北京环球影城为北京带来了海量的游客和可观的营收，对周边区域甚至整个北方 旅游 业都有提升作用。在张明阳看来，乐高乐园在北京的布局一定程度上反映了北京以及北方在主题公园市场的巨大空间。

从公开的数据来看，北京环球影城规划建设面积4平方千米。相比之下，乐高乐园的面积则小了很多。

与迪士尼乐园、北京环球影城诸多影视作品IP打造的项目不同的是，乐高乐园主要以积木为载体承载 娱乐 项目。中国主题公园研究院院长林焕杰向记者表示，乐高乐园主要针对的人群为年龄较小的群体。“这部分人群属于被动消费群体，他们中多是既没有经济实力，游玩时间也受限的青少年群体。”在他看来，乐高乐园受众群的广度不如环球影城和迪士尼乐园，互动性、故事内涵也较后两者更弱。

“但这并不意味着它在中国没有市场。”林焕杰向记者指出，目前国内专业的儿童主题乐园领域属于空白，乐高乐园的入驻可以填补这块空缺。对于北京而言，青少年的主题乐园对于北京主题 娱乐 产业也具备一定的补充意义。

不是恶性竞争的关系

从公布的消息来看，国内之一家乐高乐园将于2023年在四川眉山市开业。深圳、上海也随其后。

业内预测，包含北京在内的4家乐高乐园均开业顺利的话，将占据北京、上海、深圳等3个中国一线城市及辐射西南区域4000万人口的成都。

此前乐高乐园在英国、美国、德国都有成功的落地案例，但相比环球影城、迪士尼乐园而言，乐高乐园在中国乃至亚洲的知名度都不算高。令林焕杰担忧的是，此前从未在中国有过深耕的乐高乐园，如何适应中国的游客和市场？

“乐高乐园作为国际品牌，在灵活性上存在不小的难度。”如何在它原有的积木技术上植入中国元素是他们融合中国市场的关键，林焕杰告诉记者，乐高乐园的核心就是它的积木载体，一旦过度改造则会丢弃掉其原有的吸引力和品牌影响力。

在张明阳的观察里，乐高乐园想要在中国发展好，必须适应不断变化中的中国游客需求，寻找并强化与其他主题公园的差异化，增强黏性用户的忠诚度及复购率。他建议，可以考虑增加一些本土化的、适应不同年龄阶段的产品，以吸引更多的游客。

“这不是要从环球影城的手里分流走游客。”张明阳向记者表示。作为北方市场已知的两个国际主题乐园，有观点担心乐高乐园开园后，北京环球影城的游客会被分流，两者或是会形成恶性竞争的关系。

而在张明阳看来，环球影城的 娱乐 项目通常比较 且有大IP的带入感，是老少皆宜的全民性主题公园，更综合、 娱乐 性也更强；乐高乐园则更侧重于欣赏那些惟妙惟肖的布景与亲自动手的快乐，是偏专业型的主题公园，产品更聚焦。

他进一步指出，从市场来看，乐高乐园的用户具有更强的黏性，并不需要从竞争对手的公园里挖走游客。与此同时，乐高乐园还可以与北京环球影城形成联动，两者形成互补关系，不存在传统意义上的恶性竞争，环球影城开业后带动欢乐谷热度及经营状态提升就是很好的例子。

从1998深圳欢乐谷一期的开园至今，欢乐谷在国内经营时间已经超过了20年。林焕杰以北京为例，他认为，乐高乐园在北京的竞争对手并不仅仅是北京环球影城，同时也还有欢乐谷。作为一座老少通吃的乐园，欢乐谷性价比更高，而且作为本土品牌，有着更强自主性，可以通过设置不同主题活动吸引游客，而乐高乐园的灵活性则是弱项。

是“黄金时代”，但也会大浪淘沙

多位文旅行业的从业者均发现，尽管近两年国内的 旅游 业在疫情的冲击下遭受重创，但主题公园行业依然保持着较快的增长态势。

不完全数据统计显示，疫情期间国内新增主题公园近20座，国内形成规模的主题公园数量超过340座。受访专家普遍认为，中国的主题乐园正处在“黄金时代”。

此前，《2021中国主题公园竞争力评价报告》显示，截至2019年底，中国有339座主题公园，其中，25%亏损、22%持平、53%盈利（经营性）。

从事文旅产业研究的张明阳告诉《中国报道》记者，主题公园的快速增长，依赖于消费市场需求的不断提升。目前国内一线城市的主题公园格局大致确定，二三四线城市城市的主题公园市场仍在不断扩容。

张明阳指出，与数量的蓬勃发展相比，国内主题公园具有竞争力的项目仍然较为匮乏，项目稀缺。国内内主题公园的设施创新、运营思维、IP吸引力、抗风险能力等方面仍有诸多不足，消费人群、消费结构等还有很大的提升空间。

他指出，国际品牌的入驻一定程度上会加大中国主题乐园市场的竞争，也会在此基础上促进行业的“优胜劣汰”。林焕杰判断，未来5年一批地理位置不佳、设计不到位、没有经典项目的中小型主题公园会因此而淘汰。“国际品牌强势落地，本土品牌加速淘汰。”林焕杰说，要在国际品牌中突围，形成自身特有的竞争优势，对于本土乐园品牌而言，未来仍有很长的一段路要走。

乐高公园建在房山哪里？

乐高乐园已经正式确定落户于房山区青龙湖镇。北京乐高乐园已经正式确定落户于房山区青龙湖镇。乐高默林相关负责人表示，现在北京乐园的开工开业时间，投资总规模，项目规划。各方投资占比都还在商洽中，暂时还未确定，整个项目中可能将涵盖娱乐，旅馆，综合性商业，金融服务业，社会停车场等多种业态。

深圳乐高乐园

深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞此前接受新京报贝壳财经记者采访时曾表示：乐高乐园与其他主题公园之间并不存在市场竞争。他指出，乐高乐园度假区的消费群体主要是2岁-12岁的亲子家庭，我们的主打特色是寓教于乐，在游玩和拼搭体验中，锻炼并激发小朋友们的动手能力、想象力和创造力。

北京将建“乐高乐园”！乐高乐园到底有多好玩？

近日有个消息，熊孩子们一定喜欢，家长们听后会喜忧参半。

在北京市网站发布的“北京市2022年重点工程计划的通知”中， 乐高乐园被列为“文化 旅游 产业”新建项目，选址也从之前的房山区青龙湖镇改为房山区长阳镇 。

乐高乐园定址了，位置换到了更好的长阳，环球影城颤抖了么？宝爸宝妈们，准备好了么，“出血”的，将来又多了一个。

乐高乐园

换址长阳 更值期待？

乐高乐园落址房山青龙湖镇的小道消息，自2014-2015年那会儿就有了，甚至在2021年房山区 对外发布的信息中，乐高乐园也是和青龙湖的未来发展规划紧密在一起。

这次突然改成了长阳，有些突然，却似乎又在情理之中。

那么相较青龙湖，长阳胜出的理由都有哪些呢？

在2021北京商圈活力排行里，长阳半岛，位居第四，而前三名，分别是：CBD、王府井、三里屯。

只看榜单前三甲，长阳能忝列第四，算是爆了冷门吧。

而其实只要是看过长阳这些年的发展，以及未来的规划走势，又会明白，这不意外。

首先，长阳不缺人才，良乡大学城，已在房山深耕近20年，目前有北京理工大学、北京中医药大学 、首都师范大学、中国 社会 科学院大学 、北京大学进驻，有的是分校区，有的则是校区主体。

放眼望去，几乎都是名校，名校会批量化的出品人才，高知人才，往往具备消费潜力和消费，他们是带动商圈起飞的生力军，所以五道口可以成为宇宙中心。

这里有个问题，良乡大学城虽好，可为啥火起来的，却是长阳呢？

答案在于区位和交通！

长阳位于房山区东部，是房山的东大门，介于房山、丰台、大兴交汇处素有“潞路之喉”之称，距市区仅15公里。

咽喉之地，必有要道。背靠长阳的京良路，就是如此，这里既可连接京港澳高速，也可直达大兴，还与京昆高速和西六环相接。这条京良路，简直就是串联京西南板块的康庄道。

而地铁房山线的加持，更是长阳起飞的加速器，丰台 科技 园、总部基地的白领，敢于在长阳安家置业，就在于，这途中仅仅20分钟的车程。

眼下，丽泽商务区正蔚然成气候，房山线“触角”所抵之处将更为宽广。

几乎每一个热门商圈，都是以一座堪称地标的商业综合体作为落脚点，属于长阳半岛的，就是奥莱了。

某音，某蜂窝、某红书上，有的是关于长阳奥特莱斯的攻略，很多去过的朋友都直呼:这是北京更好的奥莱广场了。

在刚开业时，长阳奥莱的定位确实就是亚洲更大。

停车场足够大；

式街区的全新购物体验；几百个 时尚 品牌的进驻；

一到节假日就人山人海、车水马龙的火爆氛围；哪怕是受疫情影响的近两年，奥莱的人气依旧很顶。

有了奥莱做封面，长阳跻身京城顶流商圈，也就不奇怪了。

事实上，房山区 早几年给长阳的定位——CSD，即Central Shopping District，是一种非城市中心的人气区，是多中心发展城市规划的具体体验，在国际上，CSD是保证大型城市经济持续发展的最科学的解决方案，也是城市发展过程中一个具有颠覆性的尝试。

在这种大背景下，再看乐高乐园的选位，有没有给长阳镇如虎添翼的味道？

有人在惊呼，环球影城遇到了真正的对手，这话有点唬人， 却也不无道理。

以 为例，迪士尼在东京，环球影城在大阪，而乐高乐园，恰巧处在他们中间的名古屋。

常去 旅游 的朋友可能会去趟名古屋，这个并不算太知名的城市，去一趟的目的，多半就是因为，乐高乐园在这里。

乐高乐园的魅力究竟有多大?它和乐高玩具之间究竟是什么关系呢？

乐高主题乐园

积木宇宙 搭建王国

几乎所有的孩子，在遇到乐高后就没法戒掉，家长们也基本一边说着“这玩具真锻炼脑子、提高动手能力”，一边“暗地抹泪”，没办法，乐高玩具，确实不便宜。

图源 图虫

但您也要明白，贵的东西除了贵以外，往往就只剩下好了。

乐高（LEGO） ，产自丹麦， 创立于1932年，发明者是克里斯第森（Ole Kirk Christiansen），这位有着一手精湛木匠活的先生热衷于 各种小玩具，出自他手的小飞机、 汽车 、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。

在1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。

1949年，之一块乐高塑料积木问世，两年 柱连接原理的塑料积木投放市场，通过长达10年的反复研发与试错，1958年具有现代雏形的乐高积木在哥本哈根申请了专利。

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随着1964年之一种乐高套装发布，乐高宇宙，确切说是乐高家族开始建立。

比如1966年问世的火车，被誉为乐高最成功的一套装备。

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1978年乐高发布迷你小人，他们拥有能拿住物体的可移动的肢体和手，这是公司在积木以后第二项最重要的设计。

2004年，再走过失落的90年代后，乐高重振旗鼓，打造产业生态圈，进入高阶版竞争阶段。

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乐高是全世界小朋友以及大朋友们欢迎和喜爱的的玩具，此外， 乐高宇宙的搭建还少不了另一大主项——主题乐园 。

丹麦比隆

全球之一家乐高乐园，于1968年，占地面积14万平方米，建在丹麦比隆市乐高总部的边上，分为迷你世界、Duplo世界、异想空间、Legoredo小镇、冒险乐园、乐高城市、骑士王国、海盗领土和极圈大地9大园区。

英国温莎

英国的乐高乐园位于伦敦温莎城堡旁边，于1996年，是全球第二家乐高乐园，有丹麦比隆乐高乐园的5倍之大。这里有55处特色景点和线路，小朋友可以为躲避巨龙的攻击在丛林上空飞翔，或是坐上海盗船玩一次激流勇进。

美国加利福尼亚

美国加州乐高乐园于1993年3月在圣地亚哥县的卡尔斯巴德式开园，除了常规的乐高乐园外，这里还有乐高海洋馆。该乐园有50多项路线、节目和景点，包括恐龙岛、海盗岸、探险村、快乐镇、城堡山、迷你美国和幻想地带等等。

德国金茨堡

德国的乐高乐园坐落于巴伐利亚，于2002年，5500万块乐高积木组成了上千件模型，有8个冒险乐园和50多个景点及游玩项目。5500万块乐高积木组成了园内上千件模型和50余个景点，8个迷人的冒险乐园中有多个游玩项目、驾驶项目。

美国佛罗里达

位于佛罗里达州温特黑文市，于2011年开园，占地面积为60多万平方米，所用乐高积木数量达5000万块。乐园分为11个不同的区域，如乐高王国、德宝村、快乐城、想象城、冒险乐园、乐高城、迷你美国、历险公园、乐高水上乐园等。

马来西亚新山

位于新山，于2012年9月，共有迷你乐园、起点站、幻想乐园、乐高技术、乐高王国、探险之地、乐高城7大主题园区，超过40种游乐设施、表演与景点，占地9万3千多平方米，呈现了17个亚洲国家的知名景点，打造这些景点共花费了3年时间，以及超过三千万块乐高积木。‘’

迪拜

迪拜乐高主题乐园是以乐高为主题的探险游玩体验。园区内拥有6个主题园区，拥有超过40个互动游乐设施和景点，使用超过6000万块乐高积木拼装了约15000个建筑造型。

名古屋

名古屋乐高主题乐园，占地约9.3公顷。园区共分为 7个区域，包括乐高工厂、乐高City、冒险乐园、迷你乐园、乐高王国、Bricktopia及海盗海岸，设置云霄飞车、剧场等40座以上的游乐设施和巨型装置。

图源 图虫

以上就是目前世界上几大知名乐高主题乐园，属实说如对标环影和迪士尼的话，分量上其实还是差着点意思。

乐高乐园进驻中国市场，也并非只在北京一处有动作，上海、成都、深圳，这三座城市已稍北京半个身位，开始了落地计划。

您对北京的乐高乐园，有期待么？ 今后开车去长阳，除了逛奥莱，乐高乐园也是您的一大选择哟。